MZ世代のアーリーアダプター層を読者に持つウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、新価値創出のヒントをご提供する業界別事例分析レポート「Generation MZ TRENDS REPORT」から抜粋してお届けします。
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☕️ 寝る前のコーヒーがスキンケアに？ 新感覚「グルコサミン入りコーヒー」登場
2025.02.07 TABI LABO – キャラバンコーヒーは、ヒアルロン酸の元になる成分「N-アセチルグルコサミン500mg」を配合したカフェインレスコーヒー「DECAF+SKIN CARE COFFEE」を発売。機能性表示食品として「肌が乾燥しがちな方の肌のうるおいに役立つ」「歩行や階段の上り下りにおけるひざ関節の悩みを改善する」効果が期待できる。カフェインは摂取せずに、リラックスしながら同時にヘルスケアもできる商品として、飲みやすさにもこだわっているようだ。 ［記事を読む］
・ストレス社会において、リラックス効果を求める価値観の変化
カフェイン制限のニーズ増加
・N-アセチルグルコサミンの配合による新たな機能性表示食品
肌の乾燥対策と膝関節の悩み改善を提供
・リラックスとヘルスケアを両立させた
夜間も楽しめる新しいコーヒー体験の提案
【機能性表示食品】リラックス＆ヘルスケアできるカフェインレスコーヒー
・どうしたら、カフェイン摂取を制限しているがコーヒーを楽しみたい人々が、味や香りに満足できるカフェインレスコーヒーをデザインできるだろうか？
・どうしたら、肌が乾燥しがちな方々が、夜にリラックスしながらスキンケアを行うことができるコーヒーをデザインできるだろうか？
💁🏻♂️ コーヒーの飲み過ぎによるカフェイン摂取が気になっているけれど、まだデカフェを試したことがない人も多いのではないでしょうか。ヘルスケアの一環として夜間のリラックスタイムに取り入れてみたくなりました（ミレニアル世代／30代／男性）
💁🏻♀️ 目覚めの一杯からリラックスや美容への進化が面白いですね。コーヒーのカフェインレス化と同時に機能性成分を配合することで、夜にコーヒーの香りを楽しみながらスキンケアもできるというのは気になります！ （Z世代／20代／女性）
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Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。
